검색광고 성장 모멘텀 강화될 것이라는 예상과 양적 성장에서 질적 성장으로 패러다임이 전환될 것을 예상했다.
작년 오버추어는 질적인 성장을 위해서 사전에 낙후된 순위모델 시스템을 업그레이드를 했다.
매력적인 성장 모멘텀
로이터통신이 시장조사기관인 이마케터의 보고서를 인용, 최근 보도한 내용한 따르면 올해 미국 인터넷 광고시장 규모는 210억 달러에 달하고 2011년에는 420억 달러로 2배 이상 늘어날 것이라 한다. (중간생략) 그 중 가장 큰 비중을 차지할 것으로 보이는 분야로 검색광고를 꼽았다
지금까지 인터넷 광고에서 비중에서 보면 알수 있듯이 앞으로도 계속 검색광고가 크게 성장을 할 것이다.
질적 성장으로 패러다임 전환
특히 오버추어와 파트너십을 맺고 있는 주요 포털들은 하반기 도입한 오버추어의 새로운 스폰서검색의 성과가 점차 가시화되고 있다며 서비스 및 기술의 진보로 검색광고부문은 한층 더 가파른 상승곡선을 탈 것이고 이러한 흐름은 당분간 지속될 것이라는데 입을 모으고 있다. 검색광고가 포털 업체들에게는 가장 큰 수혜주인 셈이다.
새로운 스폰서 검색은 오버추어의 파나마의 적용을 두고 하는 이야기인듯하다. 작년 하반기에 적용된 파나마는 가시적인 효과를 나타내기 시작을 했고, 올해는 더욱더 높은 효과를 나타낼 가능성이 높다. 파나마의 새로운 순위모델은 다음과 같이 광고평가지수를 우선으로 노출을 하는 모델이다.
질적 성장은 평가지수가 높은 광고 노출에 성장도 있지만, 기본적으로 검색에 대한 질적인 성장이 이루어져야 한다. 기본적인 검색품질이 좋지 않은 시스템은 유저들은 금방 떠날 것이다.
검색 역할 강화 속에 산업구조는 독과점화
'2007 글로벌 온라인 마케팅 서밋'에서 인터넷 산업 변화와 전망을 테마로 기조발제에 나선유도현 코리안클릭 대표는 "지금 인터넷은 인터넷 사용시간이 정체되고, 혁신서비스의 등장이 지연되며, 사업문턱이 높아지면서 검색의 역할이 강화되고 있다"고 진단했다. (중간 생략) 다음 한메일(1997년), 다음 카페(1999년), 싸이월드 홈피(2001년), 네이버 지식인(2002년), 네이버 블로그(2003년) 등 과거의 혁신서비스는 지금도 50%이상의 방문율을 기록하지만, 2003년 이후 나온 서비스는 50% 방문율을 보이는 게 하나도 없다고 한다. 그나마 다음의 대표상품인 다음tv팟 정도가 혁신서비스를 계승한 서비스로..... (중간생략) 검색을 지배하는 자가 세계를 지배한다는 사실이 현실화되는 것이다.
혁신서비스를 만들어내기는 쉽지 않다. 2003년 이후로 나온 많은 서비스들은 큰 관심을 불러 일으키지 못했다. PC기반의 인터넷에서는 새로울만한 것을 더 이상 만들기 어렵다는 이야기도 된다.
여기서 고민이 된다. 혁신서비스를 만들 것인가? 혁신서비스들을 잘 이용한 것인가? 독과점으로 치닫는 시장상황에서 인터넷 기업들이 살아 남을 수 있는 방법은 무엇일까? 불변의 진리는 질적인 향상을 이루는 것이 가장 좋다는 것이다. 인터넷이 포화상태에 이를 수록 데이터량이 방대해질 수록 정보의 바다에서 질적으로 훌륭한 것과 원하는 것을 빠르게 찾아주는 것이 가장 큰 이슈라는 이야기다.
